تکنیک‌های داستان‌سرایی و نحوه روایت داستان در بازاریابی محتوا یک مهارت پایه‌ای در بازاریابی است. در همهمه رو به افزایش محتواهای تجاری و مطابق نیازهای اقتصاد توجه، ایجاد تمایز و جلب مخاطب مهارتی که برنده بازی تاج و تخت را در رقابت کسب‌وکارها مشخص می‌کند. جایگاه و اهمیت روایت داستان در بازاریابی محتوایی علاقمندان سریال […]
بازاریابی محتوا چیست؟
بازاریابی محتوا فرآیند ایجاد محتوای ارزشمند و مرتبط برای جذب مخاطبان است. خریداران و مشتریان امروزه بیش از هر زمان دیگری در پیام‌های بازاریابی غرق شده‌اند. با برآوردهای فعلی بیش از ۲۹۰۰ مورد تبلیغات در روز. این باعث ایجاد مفهمومی در مدیریت ارتباطات و رسانه شده که به اقتصاد توجه معروف است. در این شرایط برای […]
قدرت روابط عمومی و موفقیت کمپین‌های مسئولیت اجتماعی
بررسی تاثیر قدرت روابط عمومی سازمان‌ها و شرکت‌ها در موفقیت کمپین‌های مسئولیت اجتماعی می‌تواند راهگشای برنامه ریزی بهینه‌تر برای ارتباطات بازاریابی باشد. کمپین‌های مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها (CSR) امروزه در اکثر پروژه‌های ارتباطات محوریت پیدا کرده و در سازمان‌های دولتی و خصوصی مورد توجه قرار می‌گیرد. آنچه می‌خوانید ترجمه و خلاصه مقاله «ایجاد ارزش اجتماعی، آنچه […]
افسانه سیزیف، چرخه بی‌پایان رنج و امید ناشی از ساختن
افسانه سیزیف نام یکی از مقالات فلسفی آلبر کامو است که در سال ۱۹۴۲ منتشر شد. مقاله در خلال جنگ جهانی دوم و در روزگار سیاهی پر از رنج و تباهی نوشته شد. سیاهی روزگار کامو، فلسفه پوچ گرایانه و بارقه‌های ایده‌های اگزیستانسیالیسم را در آثار او به نمایش می‌گذارد. سنگدلی وحشیانه جنگ و استعمار، […]
هویت حرفه‌ای در اینترنت، ارائه‌ای در همایش آینده بهتر (ویدیو)
مهر ماه سال ۱۳۹۵ در همایش آموزشی آینده بهتر با عنوان «هویت حرفه‌ای در اینترنت» ارائه‌ای داشتم که متن آنرا در اینجا می‌آورم. نفوذ اینترنت در ابعاد گسترده زندگی ما انکار نشدنی است و بخش های مختلفی از زندگی شخصی و حرفه‌ای ما را تحت تاثیر قرار داده است. اینترنت ابزاری ارتباطی است که نحوه […]
حق فراموش شدن در رسانه چیست؟
حق فراموش شدن در رسانه (Right to be forgotten) در حوزه مباحث حریم خصوصی مطرح می‌شود. با گسترش ابزارهای قدرتمند جستجو در محتوای وب، می‌توان گفت محتوا تولید می‌شود و برای همیشه در وب باقی خواهد ماند. چالش‌های حقوقی بر سر حق کاربران برای حذف محتوایی که در وب درباره آنها منتشر شده، همواره جنجالی […]
اثر پیگمالیون چیست؟ (ویدیو)
بررسی اینکه جنبه‌های مختلف اثر پیگمالیون چیست، در علوم روانشناسی آغاز شده ولی اهمیت آن به حوز‌های دیگر علوم اجتماعی هم رسوخ کرده است: تعریف اثر پیگمالیون چیست؟ اهمیت اثر پیگمالیون در رواشناسی موفقیت کاربرد اثر در مدیریت منابع انسانی اثر پیگمالیون و روش‌های جدید بازاریابی و روابط عمومی تعریف اثر پیگمالیون چیست؟ اثر پیگمالیون (به انگلیسی: […]
اقتصاد توجه چیست؟
در پاسخ به سئوال اقتصاد توجه چیست می‌توان به جنبه‌های مختلف مباحثی که در حوزه مدیریت رسانه و تکنیک‌های بازاریابی جلب مخاطب پرداخت. تعریف اقتصاد توجه چالش‌های رقابتی در اقتصاد توجه فرصت‌های توسعه در اقتصاد توجه نقش رسانه‌های دیجیتال در اقتصاد توجه اقتصاد توجه در ایران امروز اقتصاد توجه و سیاست‌گذاری توسعه اقتصادی اقتصاد […]
هفت روش ایجاد اعتماد به برند دیجیتال
اعتماد به برند دیجیتال می‌تواند موفقیت یا شکست یک کسب‌وکار را تعیین کند و برای مدیران آن سرنوشت ساز باشد. اینکه برخی کسب‌وکارهای آنلاین در ایجاد اعتماد موفق عمل می‌کنند و برخی دیگر شکست می‌خورند، نکات آموزنده‌ای در این حوزه را نشان می‌دهد. احساس اعتمادی که یک برند برای مخاطب ایجاد می‌کند گاهی به نحوی […]
فشار گروه در اقناع مخاطب و همرنگی با جماعت
بررسی میزان تاثیر فشار گروه در اقناع مخاطب در شناخت اثر رسانه در حوزه تجارت و سیاست و روابط عمومی اهمیت زیادی دارد. حتما این جمله را شنیده‌اید که انسان حیوانی اجتماعی است. این را فیلسوف آلمانی باروخ اسپینوزا گفته است. پژوهش‌های روانشناسی جدید هم اما این را ثابت کرده که گروه‌ها بر نگرش، رفتار […]